本格的に秋の季節になってきました。
今年は暑い日もありましたが、思いのほか、涼しい日も続き意外に過ごし易かったように思います。＊体調は崩しましたが。。。

さて今回は、気軽に履いて頂ける復刻ランニングイメージモデル、トゥールFRのご紹介です。

８０年代のルコックの代表的なランニングモデル
エクラットをアップデートしたデザイン表現。
細身のスタイル（ロープロファイル）
そしてとにかく軽く履き易い。

カラーもメリハリの利いたビビッドな仕上りですので、
スモーキー、グレイッシュカラー等のトップス、ボトムスの
コンビネーションでコーディネートを楽しんでみてはいかがでしょうか。

もちろんスカート＋レギンスにも相性はバッチリですYO。

是非店頭で足入れしてみてくださいませ！

本日はデザイン表現するまでの発案のプロセスをお話しします。
意外にどうやってデザインが出来るか、皆さん知らないところが沢山あると思いますが、案外ふとしたきっかけや、旬のワードから導きだされることが多いです。

普遍的な要素を維持しながら、新しい切り口を模索するのは非常に難しいことなのですが、何時も違う切り口で表現すると案外出来が良かったりします。

もちろん市場をきちんと見定めてデザインの方向性を出していきます。
現在市場はバブル経済ではなくデフレ経済傾向のため、大きく飛躍するマーケティングではなく、ポジションが確実に形成できるマーケティングが主流になり、完全なプロダクトアウト型（メーカーの半押しつけ）ではなかなか売れません。初めは売れても、結局売れなくなることがしばしば。メーカーの一方的な提案（エゴ）ではモノは売れないそんな時代なのです。

財布のヒモの固い消費者の動向が全ての鍵を握っているのです。

そのため、市場分析を基にデザインも慎重に進めなくてはなりません。
そして一番重要な要素としては、自身のブランドの市場ポジションを明確に理解しているか。これが意外にも理解していないことが多いので、常に「ポジションを再認識する」をもつことが重要です。

よくあることですが、当事者の想いと第三者の想いは同じ訳がない。双方が想う内容のギャップを埋めるために、コミュニケーションを取り新たな方向性を導きだすのです。

これまでが、第一段階。ここから様々な視点でデザインを産みだしていく全体の流れが出来ます。と、デザインにたどり着くまでハードルは高いですが、このような流れを踏まえてデザインは産みだされていきます。

もちろん、これはあくまでも商業デザインを主体にしていますので、全てのデザインに共通しているわけではありません。しかし、企業であればマーケットのニーズを導き出さねば商品化はされません。いくら投資していくら回収するか。これが商売の基本。その一連の流れを踏まえてデザインを産みだすことが重要なのです。

プロダクトアウト型デザインから、マーケットニーズ型デザインにシフトされています。

時代と共に企画発想も変わる。これがデザインの宿命なのですね。

今回は大好評パンプスモデルのイエナシリーズから新素材のご紹介です。
光沢感のあるナイロン素材で、ブラックベースとグレーベースの2色展開です。足元をマテリアルとカラーで華やかにしてくれます。

http://www.lecoqsportif-jp.com/product/QFM-1353BP
前回同様、フランスの市街MAPを表現した軽量アウトソールと低反発インソールを搭載しております。まだ、手に取られていない方はお見逃しないようにチェックして下さいませ。

イエナSN QFM-1353BP.jpg

次回もパンプスアイテムをご紹介したいと思います。

ルコックスポルティフも次のシーズン（11FW秋、冬モデル）
に向けて新商品が登場してきましたので、季節的に少し早いですが
商品のご紹介をさせて頂きます。

今期の「超」おすすめはアルルPLT。久しぶりの復刻モデルです。
女性は光り物、ちょっとしたゴージャスが大好き。これは昨今変わりません。
スニーカーだけどスニーカーではない。そんなアンニュイなデザイン性を生かした商品です。

最大の特徴はアッパー素材がラメにメッシュがサンドイッチされており、通常のラメだけよりもキラキラしすぎないので嫌らしくなく、カラーもゴールド×ホワイト、シルバー×ブラックの展開ですので、どんなコーディネートにでも合わせやすい。

今回秋冬での展開ですが、光り物とはいえ、デザインはクセが強すぎずオールシーズン履けるので、是非店頭でお試しくださいませ。

ANNASUIコラボレーションFWも近々に展開されます。
アルルPLTをベースにしたモデルが展開されますのでこちらもご期待ください。
＊ 三越伊勢丹グループのみの展開です。

さあ、まだまだ暑いですが、新しいファッションを楽しみましょう！

ルコックファンの方々やファッション感度の高い方々はすでにご覧頂いたかもしれませんが、フェミニン中心の2011年 秋冬の新作が好評発売中です。楽しい気分にさせてくれる彩り溢れるトレンドアイテムがルコック原宿店をはじめ、お近くのシューズチェーン店などで並んでいると思います。

8月12日発売のFUDGEとのタイアップをしました。94・95ページと89ページに掲載されています。今回は本場パリのひとあじ違うリアルなストリートスナップを撮影してもらいました。お洒落でポップなパリのスナップ写真が満載ですので、ぜひご注目下さい。

これからも写真を少しずつアップしていきますので、ご期待下さい。