昼からはあいにく小雨が降り出したが、リレーマラソン約2000人のランナーはめげることなく、熱い気持ちでタスキを繋ぎ続けた。　それにしても、トップチームがフルマラソンの距離を2時間20分切ってのゴールとはすごい。　
ルコックブースにも早朝から多くのランナーが訪れ、ウインドブレーカーや長袖シャツ、手袋、バッグ、サンマルタンシューズなどご購入いただいた。

赤レンガパークには、参加ランナーの他にも観光で来られる方も多く、その中でも日頃からランニングやウォーキングをされている方が多くて、ルコックブースを覘いて商品をチェックされたり、お試しいただいてご購入に繋がることも多かった。
ルコックブースに来ていただいた皆さん、本当にありがとうございました。

今回、長蛇の列が出来た人気一番のスイーツは、富良野メロンパン。
そして、今回大会のメインステージは、写真のように大会シンボルロゴとルコックロゴが交互にデザインされたもの。　

これからも楽しくユニークな”スイーツマラソン”と”ルコックランニング”のベストマッチングを続けることが出来るようにしたいもの。

参加された皆さん、本当にお疲れさまでした。

今回も物産展には地元神戸のスイーツ店13店舗が出展し、レースを終えたランナー達で賑わっていた。
この日のルコックブースでは、雨天のためキャップの売れ行きがNo.1。　お買い上げいただいた皆さん、ありがとうございました。

そして、雨の中、メインステージでは記念撮影をするチームで順番待ちの長い列ができた。
大会の思い出とともにステージ上のルコックロゴも彼らの記憶に残ることを期待したいと思う。

きっと自分には持っていない、出来ない事、憧れの対象等と思いますが、この部分は個人の感覚です。またどのような人でもコンプレックスがあるので、自分にないものを求めるのが『人間の性』なのかなと感じます。

アサタニの憧れは、何かを生み出す（創りだす）仕事を志している人でした。
高校生の頃コックのバイトをしていた際に、料理に対して真摯に取り組むシェフに憧れました。結局流れ流れてデザイナーになりましたが、その頃受けた影響はかなり大きい。

当時コックは料理を作る人＝カッコいいなあ。としか思っていませんでしたが、それだけではない事も沢山あります。人員教育、店舗運営、商品調達、原価計算、料理コンテスト出品、シーズン料理のメニュー創作等々。

基本は売れなくてはならないので、常に新しいメニューを創り、お客様に満足してもらわなくてはなりません。そんな事を改めて感じたときに、影響を受ける＝カッコいいを感じる。は素晴らしい事だと気づきます。

しかし一番難しいのは女性の『可愛い』（苦笑）
とにかく何でもかんでも可愛いというので、何が何だかさっぱり分かりません（苦笑）口癖とは思うのですが、それでもレベルの差が分かり難い。。。

カッコいいは案外単純で分かりやすいですが、女性の可愛いを理解するのは男性にとって永遠のテーマなんだと思います（笑）

さて最近の悩ましい事ですが、つい最近まで携帯電話にハマっていましたが、
調べすぎて消化不良気味なのです（笑）というか一段落ついた感じでしょうか。
まだ結論まで至っていませんが、現在のツールとしては
１）家携帯／docomo
２）会社携帯／docomo
３）ipodtouch／apple
４）ポケットwifi／e-mobail
＊出張時に会社macbookpro／apple

端末が４つ最大５つ（苦笑）ありますので、
軽量化をどうやって図るかがポイントです。が、全ての機種共に軽量、最薄モデルですのでこれ以上の軽量化が難しく変更をかけ難い。
その為抜本的に変えなくていけません。

その上での選択肢とすれば
１） 家携帯or会社携帯
／docomo iphone（テザリング機能）or docomo andloid（テザリング機能）
２） ipodtouch or ipad

ただしそうなるとテザリング機能（wifiアクセス対応）を活用すると月額料金値上がりとバッテリーの減りを気にしなくてはならない。

うーん相当悩ましいですね。。。

となると、結局今の型がベストなんですね（苦笑）

それでは今年も宜しくお願い致します。

そういった経緯からDNAとして元々違う目的で産まれていますので、人間である我々も深層心理は違うと思います。

１つの例が
女性と男性の好みの傾向はファッションも趣味も飲食も切り口が全く違う。もちろん共通のキーワードはありますが、良いと感じる部分が違うと思います。

男性／ステイタスが優先で最高のモノに憧れ易く値段には固執しない。
＝狭く深くの傾向。
女性／良いものは良いけれど別に最高のモノでなくても良い。その時の流行で左右されやすいうえ値段にシビア。
＝広く浅くの傾向。

多少強引ですが、そのような傾向と思います。もちろん個人差はありますが感じるポイントが男女では違う。これは心理的な要素が強い。

男性／見栄を張りたい。１番になりたい。自慢したい。
＝周りとの差別化で自分が優位に立てるという本能。
女性／流行に乗り遅れたくない。人と同じものを持つ事で同調意識が湧く。でも無理をして迄は欲しくない。
＝協調性が前提にあり抜きん出ることを良いとは思わない。それよりも生活を堅調に維持する事を優先する本能。

面白いもので、１つの事でも心理／本能が違えば好みの傾向も変わる。
まさに男女の差ですね。面白い。

一度皆さんも考えてみてください。
自身の傾向は何故そうなったか。よーく考えると他人の思いを汲み取って話ができ、会話も弾むので人を嫌いになる事はありませんよ。

近年男性に受けていた趣味趣向が、女子にも受け、新たな切り口で表現されています。
登山、釣り、バイク（自転車）等がブームになったかと思います。
そこで今回はルコックのルーツでもあり、近年のスポーツブームの先駆けとなったサイクリングからインスパイアされたペレールをご紹介したいと思います。機能性の特徴としては、
競技用であるラストを用いることでフィット感の高い足入れ。ソフトなマイクロファイバーマテリアル仕様に通気性を考慮したダイナミックなパーフォレーションデザイン。ペダルの漕ぎ易さを考慮した少し固めのボードラスティング仕様。踵には安全性を考慮したトリコロール＋再起反射テープ仕様と、シンプルな中にも、気軽に自転車に乗って頂ける必要な機能性を兼ね備えています。またスニーカー本来のコンストラクションも兼ね備えているので、自転車を降りて歩く際にも全く問題が有りません。

特にビンディングタイプはこれから。自転車も乗りながら、街を散策したいという方にもってこいの一品だと思います。

是非店頭でお試しください。

例えば、プラットフォームOSはアンドロイド。もちろんSNSもネット閲覧もスイスイ。
ハードは○○○DS（ゲームウォッチデザインなんか面白そう）デザインのスマートフォン&タブレット型。（折りたたみやスライド式でも良いかも）
ソフト面はブロードバンドメーカーと共同販売しソフトは独占販売。
その端末であれば保存も可能。専用のマイクロSDが有ればソフトコレクションも出来る。等々。
＊あくまでも個人的な感想です。

マ○オも○ルダもいいけれど何時も持ち歩ける端末でないと皆は持たない。それが今求められる現代のツール＝ハードの利便性と機能性なのではないかと思います。

『某有名ゲーム企業最大手』の大ファンなので頑張って欲しいと思います。

と、今回はゲーム業界で例えましたが、どの業界も非常に苦しい状況下。
日本国内での商売の躍進は難しい。グローバルビジネスの波は押さえられません。存続価値も含め新しい切り口を模索しているのが実情ではないでしょうか。

これは我々スポーツ業界も同じ事で、昔のままの発想では駄目。今求められている機能が何か考え、時代を捉えた発信ができないと生き残れない。

その１つの光が、ただの復刻ではなく『新』復刻という概念ではないかと思います。
これからも多角的に捉えて企画していきますのでご期待くださいませ。

新しいデザインも当然必要なのですが今の旬ではありません。新しく大きく見せるバブル期とは違い、良いものを掘り下げつつ普遍性のあるデザインに現代の機能性が融合する方が支持されるようです。近年はマーケティングが発達し、コミュニケーションツールも膨大にあるので、少しでも波に乗り遅れたり、間違った方向にいってしまうと企業が潰れるくらいの損失がある。

私見ですが、『某ゲーム企業最大手』の例を挙げると、ゲーム市場で確固たる地位を築いていましたが、ブロードバンド上でのゲーム市場が活発に（スマートフォン、タブレット端末でゲームを楽しむように）なり、ゲーム本体（ハード）の売れ行きが芳しくなく、初の赤字に転落しています。３年前であれば売り上げ利益ともに絶好調でしたが、今やそんな状況。これは誰も考えつかなかったでしょう。ではハードのデザインはどのようになったか。家庭用が衰退し携帯用が主流になり、ブロードバンドへのアクセスが自由に。

裏を返せばソフト自体を買う必要性が少なくなった。もちろんソフトのキラーコンテンツはありますが、普及させるにはライトユーザーを獲得せねばなりません。コアユーザーだけでは商売になりにくい。

そもそも本体が売れたのは若者以上に今迄ゲームをしなかった世代に受けた事で爆発的にヒットしたのです。
タブレット端末、スマートフォンでwebからダウンロードしゲームができるようになると、ゲームオンリーのハードを買う必要性が低くなります。本体のハードデザインは良くても、多機能のタブレット端末、スマートフォンの利便性を考えると益々購買を控えてしまう。。。

特に世間で有名なサプライは、サッカー1982年イタリア代表チームが優勝、1986年にはアルゼンチン代表チームが優勝とサッカーでの知名度は高く、歴史と伝統を兼ね備えた市場でも影響力のあるブランドです。

また、あまり知られていないのが８０年代にはシューズの名品も沢山あり、その中でも、画期的なシステムを搭載したダイナテックをご紹介したいと思います。

機能性としては、
当時主流であったランニングにおけるテクノロジーを駆使しています。
踵部／ホールド性を考慮した成形樹脂でカウンターサポート。
アッパー踵部／アキレス腱周辺にフィットするドッグイヤーカッティング。
内甲部／疲れを軽減するアーチサポート機能。
底面部／安定性を考慮した、オブリーク調アウトソール。
盛りだくさんの機能ですねー。

昨今のランニングシューズ機能の礎を８６年当時開発していたのですから驚きですね。デザインは今見ても斬新かつ大胆。

さー乞うご期待！

今回のおすすめ新商品は、そんなレイヤードを楽しめる２タイプのMIDブーツをご紹介致します。

モンソー（￥８，５００）
インジェクションevaソール（軽量）
少し幅広のラスト設計。
防風性のあるフリース×ボア仕様。
速乾性の高いつま先部バイオセーム仕様。

見た目のモコモコしたフリースの
可愛らしさとカラーリングが目を惹きます。
軽さもポイントです。

モダーヌ（￥７，６００）
グリップ性の高い２種類の硬度を搭載したラバーソール
深さ３cmの静水で４時間水の侵入を防ぐ防水設計。
ポカポカ暖かい遠赤外線インレーソール仕様。
２wayスタイル仕様。

スウェード×フェルトの素材感が可愛らしく、
良い感じに仕上がっています。

ルコックでご好評を頂いているMIDカット仕様。
冬のコーディネートにはぴったりです。

是非店頭で足入れしてみてくださいね！

今回の大きなテーマは『真夏の実需商材』の提案。
特に５月末〜６月に入るとセール期間に突入し、中々プロパー（正規展開商品）品が売れません。そこで各社、気軽に買っていただける夏の2ndアイテム的な商材を様々な切り口にて投入しています。我々ルコックもお値段をぐっと押さえた、お買い得な商材の提案をしていますYO。

１、定番商材の季節限定色。
モンペリエNY、ドゥービルCV
今回はビビッドを主体にした赤を基調にしたカラー展開がキーポイントです。

２、ウェッジヒール。
ブリアンソンⅡ、ポアシーⅡ
飽きのこないスニーカータイプ、あと夏のイメージを彷彿する、デッキマリンデザインの表現です。軽さとちょっとしたヒールものは夏の定番ですね。

３、軽量、低反発モデルのマテリアルバリエーション。
セギュール、イエナ
現在店頭で絶好調なセギュール、イエナのサマーマテリアルバリエーション。旬のトレンドである軽量感のあるナイロン（千鳥格子）の展開。更に軽さを演出しています。

４、サンダルモチーフアイテム。
サントロペⅡ
11SSで評価のあったサントロペを今回リニューアルしました。こちらも夏らしいイメージのデッキシューズイメージと夏の清涼感を感じる風合いのパイルで仕上げています。

残念ながら商品はお見せできませんが、乞うご期待。

おふくろ料理や郷土のなつかしい味、思い出深い味など
皆さんも、これが好物！あると思います。

アサタニの好物ベスト３
１位　お米料理（白米も含む）
美味しいおかずも全て吸収できる米は素晴らしい！チャーハン、ピラフ、炊き込みご飯等好きなものばかりです。もちろん最高なのは、炊きたての白米（銀シャリ）炊き方を拘れば尋常ではない米本来の旨味をだします。

２位　鮮魚を生かした料理。
寿司、刺身もそうですが、鮮魚を焼き魚、煮魚にするとより一段と美味い。
そして旬の魚はやっぱり美味い。これからの時期は秋刀魚が最高です。それと意外にあなどれないシラス。これも新鮮であれば最高。米にも酒にも合います。

３位　脂身の少ない赤身ステーキ。
今迄国産牛のロースやカルビが美味しいと思っていました。ただ歳を重ねる事に脂身が多すぎて逆にお腹を壊す事がしばしばあり、たまたまランプ肉を食した時に、赤身本来の旨味を味わいました。いわゆるステーキはこういうものというのを知ってからは、赤身のステーキが大好物に。焼き肉も好きでしたが、やっぱりなんか違う。やっぱり肉本来の旨味を味わうには赤身のステーキが最高のようです。

と結局のところ米を中心にしたそれにまつわる食べ物が好物です（笑）
ラーメン、うどん、そばも入れようと思いましたが、今回は除外しました。
もちろん麺類は好きなので、また違った切り口で麺類も特集を組みます。

皆さんも食べたくなってきたでしょう。食欲の秋を満喫してくださいませ！

http://www.lecoqsportif-jp.com/product/QFM-1354CN
つま先付近のトリコロールのピスネームもルコックらしいアクセントとなっています。また、大好評頂いております低反発インソールは今作も搭載しておりますので、なんとも言えないクッションは感覚は継続です。次回は定番モデルのご紹介をしたいと思います。

さて今回は、気軽に履いて頂ける復刻ランニングイメージモデル、トゥールFRのご紹介です。

８０年代のルコックの代表的なランニングモデル
エクラットをアップデートしたデザイン表現。
細身のスタイル（ロープロファイル）
そしてとにかく軽く履き易い。

カラーもメリハリの利いたビビッドな仕上りですので、
スモーキー、グレイッシュカラー等のトップス、ボトムスの
コンビネーションでコーディネートを楽しんでみてはいかがでしょうか。

もちろんスカート＋レギンスにも相性はバッチリですYO。

是非店頭で足入れしてみてくださいませ！

普遍的な要素を維持しながら、新しい切り口を模索するのは非常に難しいことなのですが、何時も違う切り口で表現すると案外出来が良かったりします。

もちろん市場をきちんと見定めてデザインの方向性を出していきます。
現在市場はバブル経済ではなくデフレ経済傾向のため、大きく飛躍するマーケティングではなく、ポジションが確実に形成できるマーケティングが主流になり、完全なプロダクトアウト型（メーカーの半押しつけ）ではなかなか売れません。初めは売れても、結局売れなくなることがしばしば。メーカーの一方的な提案（エゴ）ではモノは売れないそんな時代なのです。

財布のヒモの固い消費者の動向が全ての鍵を握っているのです。

そのため、市場分析を基にデザインも慎重に進めなくてはなりません。
そして一番重要な要素としては、自身のブランドの市場ポジションを明確に理解しているか。これが意外にも理解していないことが多いので、常に「ポジションを再認識する」をもつことが重要です。

よくあることですが、当事者の想いと第三者の想いは同じ訳がない。双方が想う内容のギャップを埋めるために、コミュニケーションを取り新たな方向性を導きだすのです。

これまでが、第一段階。ここから様々な視点でデザインを産みだしていく全体の流れが出来ます。と、デザインにたどり着くまでハードルは高いですが、このような流れを踏まえてデザインは産みだされていきます。

もちろん、これはあくまでも商業デザインを主体にしていますので、全てのデザインに共通しているわけではありません。しかし、企業であればマーケットのニーズを導き出さねば商品化はされません。いくら投資していくら回収するか。これが商売の基本。その一連の流れを踏まえてデザインを産みだすことが重要なのです。

プロダクトアウト型デザインから、マーケットニーズ型デザインにシフトされています。

時代と共に企画発想も変わる。これがデザインの宿命なのですね。

http://www.lecoqsportif-jp.com/product/QFM-1353BP
前回同様、フランスの市街MAPを表現した軽量アウトソールと低反発インソールを搭載しております。まだ、手に取られていない方はお見逃しないようにチェックして下さいませ。

イエナSN QFM-1353BP.jpg

次回もパンプスアイテムをご紹介したいと思います。

今期の「超」おすすめはアルルPLT。久しぶりの復刻モデルです。
女性は光り物、ちょっとしたゴージャスが大好き。これは昨今変わりません。
スニーカーだけどスニーカーではない。そんなアンニュイなデザイン性を生かした商品です。

最大の特徴はアッパー素材がラメにメッシュがサンドイッチされており、通常のラメだけよりもキラキラしすぎないので嫌らしくなく、カラーもゴールド×ホワイト、シルバー×ブラックの展開ですので、どんなコーディネートにでも合わせやすい。

今回秋冬での展開ですが、光り物とはいえ、デザインはクセが強すぎずオールシーズン履けるので、是非店頭でお試しくださいませ。

ANNASUIコラボレーションFWも近々に展開されます。
アルルPLTをベースにしたモデルが展開されますのでこちらもご期待ください。
＊ 三越伊勢丹グループのみの展開です。

さあ、まだまだ暑いですが、新しいファッションを楽しみましょう！

8月12日発売のFUDGEとのタイアップをしました。94・95ページと89ページに掲載されています。今回は本場パリのひとあじ違うリアルなストリートスナップを撮影してもらいました。お洒落でポップなパリのスナップ写真が満載ですので、ぜひご注目下さい。

これからも写真を少しずつアップしていきますので、ご期待下さい。

ほんと相変わらず暑いですねー。
毎日アサタニは扇風機前でぼーっとしてしまいます。
暑過ぎて、動く気になれません。。。
夏生まれなのですが、うだる暑さは本当に苦手です。。

こういった時期は、だらだらしますが、
思い切って汗をかいた方が体には良いようです。

先日、久々に体調を崩しました。
いつもは朝にお腹が空いてぱっと起きて、お風呂に入り、歯を磨いて、ご飯を食べ、シャキッと会社に行けるのですが、その日は、涼しい日から一転して熱帯夜が続き、タイマーでセットした扇風機が止まると起き（３回くらい）ついでに眼が覚めて寝れない。。。

併せて体中の節々が痛くて、嫁曰く顔色も相当悪かったようです。会社には出向いたのですが、気持ち悪くなってそのまま引き返して家に戻ってきました。
ここ最近は不健康になる要素が皆無だったので、ちょっとした夏バテかなあと思っていましたが、それにしてもおかしいので１日休養をとりました。

夏は体が敏感に反応します。その為最近は夏バテを防ぐ為に、思い切り汗をかく料理を食べるようにしています。

特に真夏の鍋。さっぱり系から激辛系迄何でもいけます。しめの雑炊や麺はたまりません。ポン酢も３倍増しで食します。すーっと体に染み渡るように効きますYO。

皆さんもお試しください。苦しい夏を乗り切ってくださいませ！

何故なら携帯電話の進化は日常生活での機能性を追求した結果の形態。固定式電話から携帯化され、電話機能しかなかった携帯は、やがてメール、カメラ、音楽機能も搭載され、webにコンタクトができるようになり・・・と日々進化中。

これも全て生活する上で必要な機能を集合させた結果なのです。ただし、必要以上の機能も山ほどあり、本来必要のないキャリアの半ば押し付けのような機能は排除されていくはずです。

そうなれば電話、メール、web＋αに特化したシンプルな携帯も間違いなく見直されるはず。シンプルフォン（らくらくフォン）、ウィルコム(PHS)はまさに代表モデル。他のキャリアからも出てくる可能性は十分にあります。電話がしやすく、小さくてかっこ良い、シンプル機能の携帯はきっとニーズがあると思います。

と、結局のところ電話からの進化なのか、PDAからの進化なのかの違いで、たまたま現在は携帯電話、スマートフォンという名前になったが、機能はクロスオーバーしています。それを考えていくと結果的に消費者が求める機能を搭載した端末が市場では求められ進化するので、折り畳み式、スライド式、オープン式と形は区分されるものの、端末自体の内容はほぼイコールになるのでは？と考えます。

あくまでも予測なので断言はできませんが、進化するうえではグローバル基準と自国の基準を上手く融合させていくのがキーになるのは間違いないと思います。

と、３部作で長くなりましたが、いかがでしたか？
アサタニも、ふとしたきっかけで興味を持ちましたが、調べていくと様々な可能性と今後の方向性を感じ取ることができます。

とにかく今後も動向は見逃せません。それでは！

一方でAndloid（グーグル社）はどこの会社でも参入でき、ほぼフリーともいえるOSを開発し、各メーカーから登場。更にスマートフォンの熾烈な争いが繰り広げられています。様々な型でAndloid搭載モデルが登場します。まさにコンピューターでいう９０年代のmac対windouwsのような図式になります。

市場のニーズを満たしたOS次第で端末の方向性が変わる。端末はその市場に応じた機能が必要になるので、いくらiphoneの機能性が素晴らしくても、環境インフラがついてこないと存在価値が低くなる。だからどんなプラットフォームも組み込めるAndloidのシェアが意外にも延びているのです。もちろんデメリットもあります（ウィルス感染しやすい等）

そして気になる料金ですが、スマートフォンのパケット通信量は尋常ではなく、常時3G回線上でwebに接続しているのでパケット料金が大幅増。パケット使い放題のプランにせざるを得ません。そのため、月額使用料金も確実に上がり従来の携帯電話を使用していた方からすれば、驚きの料金設定になります。

ここが携帯とスマートフォンのもう一つの大きなポイント。
自動的にWebに直結し便利な機能を搭載していますが、その分月額使用料金は、仮に電話とメールをメインに使用している場合と比較して、約４〜５倍の料金。

ちなみにアサタニの場合、自前の携帯月額使用料金は２５００円前後。一般的なスマートフォンの月額使用料金は、スタンダードで６０００円～８０００円ですが、実質払うのは通話とその他オプションを入れて、１２０００円～１４０００円。これだけ違います・・・。

そしてどこのキャリアも変わった時点で大体２年縛り（２年未満での解約はペナルティを支払う）のため、うかつに変更出来ません。十分慎重に選択して下さい。

そこでアサタニの選択としては、端末が１つ増えますが「ipodtouch」＆「ポケットwifi」を使用しています。もちろんweb環境機能もアプリ機能は全く同じ。そして月額使用料金は約４０００円（イーモバイルの契約は２年縛りですが、ipodtouch自体の縛りは関係ないので、端末の変更を気にすることがありません。そのうえ、５台までwebに同時に繋ぐことができるので使用方法も様々です。）

携帯２５００円＋wifi４０００円＝６５００円なのです。

選択次第では、月額料金を押さえながら、web環境における機能性は維持出来る。端末が増え嵩張りますが、月々の料金を考えれば安いものです。料金、機能性が自分に本当にぴったり合うかどうか十分考えて、端末やキャリアを選択して下さい。そして、何故ガラケーと言われる携帯電話がまだ市場で存在するのか。そこをじっくり考えて選択しましょう。

と、今回はここまで。次回後編へ続きます。

従来の携帯は、携帯の中で携帯webを運用することが大前提のため、インターネットプラウザをみる際には非常に困難。そのため、web閲覧、SNS（フェイスブック、ツイッター）、動画像、音楽収集等は従来の携帯で行うには限界が生じる。そこで、様々なニーズに応えるには新たなOSが必要になった。これがいわゆる携帯電話とスマートフォンの大きな違いです。

●スマートフォン
インターネットを活用して端末の機能を拡充し電話端末の周辺機能よりも、情報処理速度、web運用機能を重視。ただしバッテリー消費が早い。
●携帯電話
端末自体の機能性を追求し、web情報処理よりも通話、動画像収集、日本独自の機能性を強化。バッテリーの持ちが良い。

決してガラケー（携帯電話）の機能が低い訳ではありませんが、機能の捉え方が全く違う。スマートフォンの前身はビジネスで重宝されているPDA（小型情報端末機）これが発展してスマートフォンになったというのが大きな流れです。

スマートフォンを大きく分けると
iphone（アップル社）black berry（リサーチインモーション社）=OS、機種共に自社。
Andloid（グーグル社）=OSを供給し、各メーカーが製品を造る。
＊ マイクロソフト (Windouws) は遅れをとっております。

そして、携帯市場で画期的なスマートフォンが登場しました。それがiphoneです。こちらは過去のブログでもお話ししましたが、スマートフォンのシェア拡大にもっとも貢献したモデル。

Web環境、アプリ機能も充実させてダントツのシェアを築きますが・・・。そこから更に新たな展開が始まります。

と、今回はここまで。次回中編へ続きます。

戦略／特定の目標を達成するために、長期的視野と複合的思考で資源を総合的に運用する技術と科学。全体的な方針、変更は困難。

戦術／任務達成のために部隊、物資を効果的に配置、移動して運用する術。戦略に基づいて細かい箇所を決める、変更は可能。

仕事で例えれば、
戦略＝事業全体の方針を制定する＝役員、管理職、リーダー。
戦術＝その方針を元に実行する＝その他社員。

大きい視野で全体を捉え戦略を立案し、具体的に戦術を駆使し実行する。言葉にすると簡単ですが、実行するのは案外難しいのです。

ただ、どんなシーンでも、戦略と戦術があり、考え方一つでマクロな視点でミクロなこだわりを追求出来たりします。

例えば、日常業務の進め方。
戦略／精度の高い効率的な働き方を実施。目標（作業ルーティン）を達成し成果を上げる。
戦術／作業効率を考えた働き方をする。月、週タームで業務を細分化し割り振る。フレックスを導入／残業にならないように心がける。時間効率を考えて業務配分／自身の作業を分担できるようにする、業務集中時間を設定するなど。

業務一つとっても、こういった形で考える事ができれば、結構やりがいがでる。働く精度を上げると残業も減り、進行自体もスムーズになり易い。最近アサタニも『朝早く来て、早く帰る』を続けています。働く能率を上げて、余った時間を違う形で補填するようにしています。遊ぶことも必要です。もちろん日頃の積み重ねが大事。これもきっかけからこうなりましたが、慣れると早く仕事をこなすことの醍醐味を感じたりします。

身近なところでも、戦略と戦術があるので目標達成するために頑張ってみましょう。まず悪いことはありません。何でもいいので、戦略と戦術を違う形で置き換えてみて下さい。意外とやる気に繋がりますよ！

大人モデル、子供モデルともに、どこにでも履いて行けて濡れても大丈夫な夏場のサンダルが欲しい！と言うご要望を受けて今回展開スタートしました。EVAサンダルのクータンスⅡと子供のエルモンF,Jです。

クータンスⅡ／¥2,300
インジェクションEVA製で軽量です。インソールとアウトソール部には通気口があり、水はけの良い仕様になっていますので裸足で履いても大丈夫。またフットペット部も硬度の違うEVAインソール仕様でクッション性が高い仕上りになっています。

エルモンF.J／¥2,800
グリップ性の高いラバー仕様。フィット性のある２本のベルクロ仕様。フットペット部にはトライアングルをモチーフにしたEVAインソール仕様になっています。

両モデル共にお値段もぐっとお求めやすく、重宝すること間違いなしですので、是非お試し下さいませ。

フェミニンは、現在、売れに売れている、イエナ、セギュールを中心とした軽量、低反発モデルの拡充。一番軽いモデルだと１３０g前後ですので、手軽に履けてラクチン。なおかつ低反発インソールのフィット感は抜群です。
そして今回の目玉は、巷のトレンド、トーニング機能を搭載したスニーカーを開発したことです。
他ブランドとは一線画するデザインです。
ベースはモンペリエを基にしたスニーカータイプと短靴タイプ。クラシックデザインながら、硬度の柔らかいインソール、ミッドソールが搭載されていることで、歩く際に、足に適度な負荷がかかる仕様になっています。

お洒落を楽しみながら、気軽にエクササイズ効果。これが商品開発の大きなポイントです。いかにもトーニング効果の高そうなビジブル感のあるデザインだとコーディネートするファッションに限界があり、『いかにも感』が満載です（苦笑）そのためどうしてもシーンが限定される。また他商品と差別化するには、新たな切り口が必要でした。そこで今回は、軽量とは真逆のトーニングを切り口にし、コーディネートも重視することで新たなモデルが誕生しました。

キッズに関しては、全商品のコンストラクションを見直しました。アウトソールはグリップ性と屈曲性をUPさせたラバーソール仕様。テキソンボード→テキスタイルボードに変更することで、より屈曲性がUPしています。加えて、インソールにはヒヨコをモチーフにした右足、左足間違い防止プリントを搭載しました。

NEWモデルは、全シーズン好評を頂いた発泡ラバーソール（軽量）モデルの中国生産バージョンを投入しています。キッズモデルの新たな展開に期待大！です。

コラボレーションは、積極的に始動しています。
ANNASUI／アルルPLTベースと、ブーツスタイルの提案。
Agnis b／キッズモデルなのですが、発泡ラバーソールを使用した国内生産限定モデルです。
ストンプスタンプ／こちらは、今話題のイクメンである、おちまさとさんプロデュースで、ひよこ迷彩を全面に施したインパクトのあるモデルです。こちらも国内生産限定モデル。

２０１２春夏商品は、１２月より販売がスタートします。
乞うご期待！！！

何が恐ろしいかというと、ガンダムの過去の歴史を封印（黒歴史）し、世界観が全て一新されているところです。内容は月と地球の戦争を描いたヒューマンドラマなのですが、地球の舞台は１９００年代のアメリカ大陸かな？近代化に向かう途中の世界なのです。ガンダムを知っている方からすれば、宇宙が出てこない。コロニーもない。初めはロボットも出ないと超現実的な世界で驚きの連続ですが、さすがに富野監督です。様々な仕掛けを施しており、徐々に謎解きのようにからくりが出てきます。

メカに関しても、大河原邦夫氏のデザインから世界的な工業デザイナーシドミードが担当していること。とにかく斬新なデザインで、ガンダムなのにヒゲがついているし、コックピットは股間付近にあるわ、胸にロケットがある。全体的に、直線的デザインで、当時生粋のガンダムファンの方は、びっくりしたと思います。

しかも、とどのつまり「月光蝶」（ナノテクノロジーの一種で光線を浴びると全てを砂に変えてしまう）なる殺人兵器を搭載している！それで地球の文明が滅びたということです。監督、やり過ぎでは！？

人物相関図は、いわゆるガンダムワールドですが、本当に奥が深い関係を産み出しています。やっぱり凄い。ま、詳細は一度ターンエーガンダムをご覧下さい。

ちなみに主題歌は西城秀樹さんと谷村新司さんです。←これもやりすぎ？

ルコックブランドで大好評のウェッジソールアイテムのポアシー！ポアシーの特徴はコーディネートしやすく、（アッパー素材はキャンバス）女性に優しい機能を搭載しています。
インソール部に銀加工素材（ミューファン）を中底面とインソール素材の間に入れ込んでいます。これが最大の特徴。
通常機能素材を使用する場合、直接肌に触れるようにしなくては機能効果が薄れることが多く、素材自体に色を染色し使用することが大半です。そのため、凝った仕様（柄やジャガード）の場合、コストがどうしても高くなります。が、ポアシーは、直接触れなくても機能効果を発揮することができるので、インソールの素材は自由に選択でき、かつコストを落とすことができるのです。
そう、お求めやすく提供することができ、機能効果が発揮出来るのです。肝心の機能ですが、抗菌、防臭、帯電とお値打ち感満載です。

長時間足を入れて蒸れた足で靴を脱ぐのは嫌ですよね。素材に銀を使用しているので、人体に影響を与えず、嫌な臭いを防いでくれます。また乾燥したシーズンにも静電気を寄せつけず、ホコリの侵入を防ぐので汚れ難い！！お勧めの商品です。

是非、初夏のコーディネートにいかがでしょうか。

今は「モノを作る」では評価されません。「モノを創る」なのですね。

消費者の眼が肥えている。だからこそ前向きに物事を捉え、情報を駆使し、発想を生かした商品を創りだす事が重要なのです。

失敗してもきちんと前向きな姿勢があれば次に繋がります。
なぜなら、そこに行き着く迄の過程が重要。日々こなしていく事で、周りの環境も形成されていく。「モノを創る」は、一人で何もできません。周りの信頼関係を構築し、１人で行っていた事をグループ、組織へと広げていく事。これが重要なのです。併せて失敗をしてでも挑む勇気を持たなければいけません。リスク回避ばかりで何も新しいモノは生まれないのです。

と、結局のところ一人で出来る事は、あくまでも個の表現でしかなく、「デザインの大きなムーブメント」は生み出せないのではと思います。

デザインは、「機能」「時代のニーズ」「クリエーション」を融合して表現する事。いくら機能性だけが良くても優秀なデザインではありません。多少の欠陥があっても３つの要素がバランス良く表現されている方が良いのです。それを個人レベルから組織へ繋げ、市場に投入し評価される。

きっとその一連の流れが現代デザインの本質なのではと思います。

是非、足を運んで下さいませ。場所は新大久保徒歩１２分くらいでしょうか。少し歩きますが、行く価値は十分にあると思います。

さて、今まではあまりクローズアップしていませんでしたが、enfantモデル（子供靴）をお勧めしたいと思います。●見た目のフォルムが可愛だけではなく、きちんとした機能性を付いています。
●子供の足型を元に設計されたオブリークラスト
●屈曲性を考慮した構造（ボード、ミッドソール前足部にパンチング仕様、底面ラバーにスリットデザイン）
●お母さんが履かせやすい、また子供自身も履きやすいように設計されたベルクロ、シュータン構造
●足馴染みの良い、人工皮革（マイクロファイバー）仕様
と、見た目からは想像できない機能を搭載しています。

子供靴の中でも、ロングセラーのファーベルをご紹介します。よちよち歩きの１歳児からトコトコ歩きの２～３歳児向けて開発した商品。

優しくきちんと足首を包んでくれる履き口の高いパターン設計になっています。通気性を考慮したWラッセルメッシュ仕様。滑りを考慮した三角モチーフデザイン。砂利道などでひっかかりを防ぐために巻き上げたアウトソールラバー形状と盛りだくさんの機能を搭載。もちろん、可愛さ満点！
是非、店頭で手に取ってご覧下さい。